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美的伊莱克斯成立合资公司仍需监管机构审批

时间:2017-05-07 22:17:23 来源:

    5月2日下午,美的集团(000333,SZ)对外宣布与全球知名家电企业伊莱克斯集团签订战略合作协议,双方共同出资成立合资公司。记者了解到,美的此举是意在联合伊莱克斯,引入AEG品牌杀进高端厨电领域。据悉,AEG是伊莱克斯集团旗下高端家电品牌。

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  随着厨电市场规模日益扩大,美的、海尔等综合家电杀入竞争,目前两者已稳居TOP5阵营。但是在厨电行业,方太、老板始终是高端品牌的代表,根据老板电器2016年年报,公司产品毛利率接近60%。

  奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌告诉记者,厨电产品的工作环境最差,产品更新的速度快、需求大,新品层出不穷,这也使得厨电的高毛利率得以维续。同时,他表示,随着美的进入高端厨电领域,将对原有高端厨电的格局带来冲击。

  联手伊莱克斯布局高端厨电

  美的集团5月2日与国际品牌伊莱克斯签订协议,双方共同成立合资公司,将在中国市场建立长期战略合作。据了解,合资公司将使用伊莱克斯旗下AEG品牌生产和销售高端厨电产品。公开资料显示,AEG集团成立于1883年,是德国的百年高端家电品牌,如今的AEG已经加入了伊莱克斯集团。

  不过,美的集团此次并未对外透露合资公司的出资额。合资公司将由美的控股,但美的集团的持股比例也未公布。

  美的集团副总裁兼美的厨房电器事业部总经理朱凤涛对此表示,“期待合资公司结合伊莱克斯的全球品牌优势和美的本土市场能力,让AEG品牌成为最受中国消费者欢迎的高端品牌。”

  伊莱克斯执行副总裁兼亚太大家电地区总经理Ken Ng认为,合资公司一方面也将能兑现伊莱克斯将在中国扩大业务并推广AEG品牌的承诺。据了解,伊莱克斯是全球家电与商用电器品牌,2016年全球销售额为1210亿瑞典克郎,平均每年售出6000万件产品,销售遍及150个国家和地区市场。本合资事务仍有待相关监管机构审批。

  张彦斌表示,美的精于国内市场渠道,而伊莱克斯的厨电技术优势也与美的形成互补。

  奥维云网分析师舍静平也告诉记者,随着国家推行绿色建筑,全国已经有15个省市推行精装修住宅、取消毛坯房的政策,对应的国内外厨电、卫浴、建材厂家均有较大的市场转型机会。目前,国内外知名厨电品牌纷纷涉足房地产精装市场,国外品牌在高端精装楼盘市场上份额更高,例如西门子、伊莱克斯、米勒、嘉格纳等品牌就更多在高端楼盘布局。

  业内:或冲击高端厨电格局

  在城镇化的推动下,近年来厨电市场规模一直保持着10%以上的年增长率。据中怡康统计,2016年厨房电器市场零售额达874亿元,同比增长14%。去年厨电上市公司业绩也一片大好。

  专业厨电企业中,老板电器(002508,SZ)2016年财报显示,家电厨卫产品综合毛利率高达58.11%;华帝股份(600645,SH)2016年灶具产品的毛利率为41.96%;烟机产品毛利率为40.73%;苏泊尔(002032,SZ)2016年炊具行业毛利率为36.10%

  张彦斌告诉记者,厨电一直是家电行业的“利润高地”,主要是由厨电产品特性所决定的。厨电产品工作环境是高温、高湿、高油烟,这导致厨电产品的更新需求不断增长。工作环境复杂也使得厨电新品更新速度快,产品差异化相对空调等家电大。“厂家不断推出新品,每推出新品,产品定价就获得提高的机会,这造成老板等一些具有品牌效应的厂家,毛利率就会比较高。新品层出不穷,也使得厨电新品的毛利率得以持续。老板电器之所以毛利率高,跟厨电产品特性有关,当然品牌效应也是一个方面。”

  张彦斌对记者表示,美的厨电过去主要集中在中低端,竞争优势主要体现在价格上。这次与伊莱克斯合作进入高端厨电,对原有的高端厨电格局将带来一定的冲击。“美的进去后,就增加了一个对高端厨电的供给品牌。量大了,价格肯定会降下来。未来老板等品牌的高毛利维持能力就不是那么强了,会逐步降下来。

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